Het College van Alphen aan den Rijn wenst de exploitatie van het theater in handen te geven van een marktpartij. De gemeente wenst hiermee:

- het aanbod van professionele theatervoorstellingen voor de inwoners van de gemeente Alphen aan den Rijn en de regio te behouden en tegelijkertijd het exploitatierisico voor de gemeente te verlagen;

- het theater meer gezicht te geven door een duidelijk profiel in de programmering te gaan realiseren;

- de samenwerking met de culturele en sociaal-maatschappelijke partners te behouden en waar mogelijk te versterken;

- het theaterpand en directe omgeving meer uitstraling te geven door vooral overdag (bijvoorbeeld tussen 08.00 - 18.00 uur) meer activiteiten te realiseren;

- de rol en functie van het theater aan het plein te versterken door samen met de andere gevestigde ondernemers en partners uit het veld de programmering van het plein vorm te geven.